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    解析我國彩妝行業發展現狀及未來發展趨勢

    資訊詳情

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    解析我國彩妝行業發展現狀及未來發展趨勢

    【摘要】:
    國內彩妝市場整體有了一個質的飛躍,這得益于彩妝產業的升級,但是,這種升級的繁榮背后,依然掩蓋不住國內彩妝存在的種種問題。
    國內彩妝市場整體有了一個質的飛躍,這得益于彩妝產業的升級,但是,這種升級的繁榮背后,依然掩蓋不住國內彩妝存在的種種問題。
     
    一是網點銷量無法突破。目前彩妝的銷售渠道主要還是通過專柜來銷售,而美寶蓮在這方面已經成為化妝品終端店招攬人氣的法寶之一,因此,與美寶蓮同店,是一種很大的挑戰。另一方面,很多彩妝企業在招商上是取得了成功,把貨鋪到了終端上,但是,許多網點在鋪貨之后,一直處于凝滯狀態,一年下來,除了首批進貨之后,就是把產品調換來調換去。
     
    二是產品線不夠完善。目前,國內許多彩妝,其產品形式較為一置,大家都是相同的品類,甚至連包裝都差不多,不同的是公司的名稱。在這種情況下,一些品牌由于產品系統性不強,跟不上市場不斷升級的消費需求而被消費者淘汰,這也是必須的。
     
    三是缺乏領袖品牌。彩妝作為消費者一種美麗的夢想,誰都渴望能擁有一份美麗的心緒,能從彩妝的消費中得到一種潮流、時尚甚至身份象征的滿足。但是,目前國內彩妝基本不具備這個特性??ㄗ死?、色彩地帶、巧迪尚慧、丁家宜、鄭明明、毛戈平、EFU、深藍、佰草集、吉米、鉑金、珂珂等算是比較突出的品牌,也都很難喚醒消費者心底那種渴望。
     
    第四,嚴重缺乏彩妝人才。彩妝的人才包括了營銷人才、開發人才以及造型師。彩妝的營銷,應該不同于護膚品的操作,但是,由于國內彩妝發展時間較短,因此,在這方面,有專長的人并不是很多,更多的營銷人才都是從護膚品及洗發水中轉變而來。
     
    彩妝產品生產工序很繁瑣復雜,僅一盒單品的生產就要經過包材檢驗、原料測試、外殼裝配、壓制等諸多環節,而生產中還存在色差、產品質地變化、原料與容器之間排斥現象。雖然將近40%的本土企業推出了彩妝線產品,但多數企業是從給外資品牌OEM轉型而來,即使在技術和生產工藝上有效的補充了本土陣線,但原料、包裝等環節比較分散,重要的是對彩妝市場的了解十分匱乏,無法在信譽、服務甚至物流上于外資品牌進行全面對抗。
     
    未來彩妝產品的方向
     
    雖然說市場不斷增長的背景下,新進入的企業仍有不少機會,但是,競爭的激烈程序也在逐日強化,以往企業還能因為某一方面的優勢便能獲得突破,現在則要求企業具有多方面的競爭能力才能生存。
     
    未來彩妝產品的發展預測:
     
    一、彩妝功效化。作為一個產品,當市場處于極度飽和的時候,開發出附加價值必定是產品進行市場突破的手段。近幾年,在彩妝中加入護膚成份已成為國內彩妝的主旋律,像嘉魅兒把產品定位為“彩妝+護膚”模式的實踐者,讓它取得了一定程度的成功。產品的豐富,使得市場競爭的細分成為必然,那么,未來的日子里,彩妝企業要更好地拓展市場,相信彩妝肯定會賦予更多的功能,又或者,開發出更多的具有多重保養功能的產品來。
     
    二、上妝簡單化。生活已進入快節奏的時代,人們的生活在追求美好的同時,也一直追求著簡約。為消費者創造便利,是每一件產品未來必須承擔的義務,彩妝也一樣。目前雖然很多消費者喜歡用彩妝,但是,用彩妝做一次妝容,至少需要花去一兩個小時的時間,才能比較完美的體現出妝容的特點??梢韻胂?,未來的彩妝產品,肯定要向簡約化轉變,讓消費者化妝成為一種隨時隨地的便利。